哈馬開賽前，選手們手持氣球互相加油鼓勁兒。
42.195公里的漫長馬拉松，體現(xiàn)了參賽者永不放棄的競技精神。而在這一挑戰(zhàn)自我毅力的背后，現(xiàn)代馬拉松運(yùn)動帶來的多元效應(yīng)已經(jīng)成為一份城市的寶貴財(cái)富，為全世界所關(guān)注。哈馬的成功舉辦，檢驗(yàn)和展現(xiàn)了哈爾濱這座城市的綜合實(shí)力。8月28日，雖是哈馬的第一步，但她邁得如此堅(jiān)實(shí)、有力，帶給我們?nèi)绱酥嗟奈镔|(zhì)與精神收獲，讓人忍不住暢想她的絢爛未來。
這個(gè)品牌永遠(yuǎn)屬于這座城市，誰都帶不走
城市的超級IP
哈爾濱乃至整個(gè)黑龍江，是全國夏季最涼爽的地區(qū)，夏季平均氣溫在20℃左右，稱之為馬拉松國內(nèi)最佳舉辦地毫不為過。進(jìn)入8月末，哈馬自然而然地在跑步領(lǐng)域集中了最多的關(guān)注度，首屆哈馬即按照中國田協(xié)A類賽事標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營，高起點(diǎn)、高競技水平的特色燃燒著每一位跑者躍躍欲試的神經(jīng)。
結(jié)果，用“沒讓跑友失望”來形容哈馬已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。盡管是首次舉辦國際馬拉松賽，哈馬就已創(chuàng)下諸多紀(jì)錄：中國最北的國際馬拉松、哈爾濱體育競技史上參與人數(shù)最多的賽事等，最具地方特色的補(bǔ)給、最具異域風(fēng)情的賽道、最貼心的移動公廁……于是，哈馬結(jié)束的第二天、第三天，直到現(xiàn)在，各種美譽(yù)通過網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地襲來，瞬間將一場賽事捧成“網(wǎng)紅”。
來自廈門一家企業(yè)的CEO王星時(shí)稱哈馬“贏在魔鬼細(xì)節(jié)和顏值擔(dān)當(dāng)”。他的感受是從入住酒店開始的，賽道的提前封閉、開跑前一晚的濃烈氛圍、加油團(tuán)的空前強(qiáng)大、公里提示點(diǎn)的帥哥美女、噴淋點(diǎn)的舒爽水霧、賽后的拉伸冰敷……“總之，醫(yī)療、安保、交通、志愿服務(wù)、補(bǔ)給等等，這些大家都贊過了，種種細(xì)節(jié)考驗(yàn)的是一個(gè)城市全方位的運(yùn)轉(zhuǎn)能力，哈爾濱，不得不讓人點(diǎn)贊�！�
馬拉松就是一個(gè)城市的代言，除了跑友的口口相傳，央視體育頻道和網(wǎng)絡(luò)媒體的直播更是將哈爾濱的美麗傳遞給全國乃至世界。一組數(shù)據(jù)可以顯示大賽超出所有人預(yù)期的影響：除CCTV5長達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的電視直播外，新浪網(wǎng)視頻直播+圖文報(bào)道+微博話題總計(jì)帶來8500萬的網(wǎng)絡(luò)曝光；網(wǎng)易在手機(jī)客戶端和PC端平臺直播總閱讀量達(dá)到1300萬，線上直播互動人數(shù)達(dá)43.2萬；新華網(wǎng)現(xiàn)場直播點(diǎn)擊量達(dá)到95.6萬；東北網(wǎng)直播更引來580萬人次關(guān)注；哈爾濱日報(bào)微博直播到比賽次日凌晨閱讀量達(dá)到305.1萬……一場哈馬，把我們的城市淋漓盡致地展示給全世界。從北京來的大賽組織者說，他的一些朋友、同學(xué)在國外觀看直播，看到哈爾濱這么漂亮，都表示一定要到這座城市來看看。
僅僅一天過后，哈馬就成為“冰雪節(jié)”“哈夏”之后哈爾濱驚艷世界的又一個(gè)超級大IP。要知道，這僅僅是第一屆哈馬。年初，哈爾濱市政府就與冠名方哈爾濱銀行簽下“十年之約”，也就是說，接下來至少還有連續(xù)九年的哈馬賽事。這個(gè)品牌永遠(yuǎn)屬于這座城市。
通過持續(xù)打造，哈馬這個(gè)“超級IP”完全可以成為提升城市品位與國際影響力，促進(jìn)文化溝通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣闊平臺。以今年東京馬拉松為例，不說贊助額，僅是冠名權(quán)就超過人民幣1.5億元，這就是一座城市成功運(yùn)營一場體育賽事成就IP價(jià)值的有力證明。
將比賽運(yùn)營交給市場，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事
政企的甜蜜熱戀
一場讓人印象深刻、擁有優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好參賽體驗(yàn)與發(fā)展前景的城市馬拉松，一定由賽事公司同地方政府的親密合作，賽事贊助商的大力支持，城市居民的熱情參與等諸多因素形成合力而決定。
哈馬，就是這樣一場賽事。
早期辦大型賽事，往往由政府撥款扶持，而主辦方臨時(shí)搭班子直接運(yùn)營賽事也導(dǎo)致了很多不專業(yè)的事情發(fā)生。這次，哈爾濱市政府作出一個(gè)大膽的嘗試——將比賽運(yùn)營交給市場，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。于是一個(gè)初出茅廬就顯示出“國際范兒”的哈馬，就這么誕生了。
哈爾濱市體育總會副主席、哈馬組委會副秘書長曲建軍告訴記者，哈馬實(shí)現(xiàn)了真正意義的市場化辦賽。首先，冠名企業(yè)哈爾濱銀行引進(jìn)專業(yè)馬拉松運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，組建了哈爾濱哈馬體育文化發(fā)展有限公司，為賽事全面服務(wù)。接下來，市場化運(yùn)作更好地對接資金與物資，21家贊助商帶來了3000多萬元的現(xiàn)金與實(shí)物，有力地保障了賽事的成功舉辦。同時(shí)市場化運(yùn)作提高了組織運(yùn)行效率，政府50多個(gè)參與賽事的部門之間也建立起更有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。
哈爾濱哈馬體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱皞說：“我們的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)之前有8年承辦馬拉松比賽的歷史，結(jié)合過往經(jīng)驗(yàn)，我們將以展示城市綜合實(shí)力為出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)橹挥幸涣鞒鞘胁拍苻k出一流的馬拉松賽事，因?yàn)楸荣愂且画h(huán)扣一環(huán)的，哪環(huán)也不能脫節(jié)�！闭f到與政府辦賽相比的優(yōu)勢，他說：“政府可能會局限于當(dāng)?shù)刭Y源，而我們帶來了很多國內(nèi)和國際的贊助商，比如服裝的贊助品牌喬丹、賽事用車別克，怡寶公司為比賽提供了24萬瓶水、9萬瓶功能飲料。這些贊助商還在賽道兩旁為選手提供服務(wù)，既減少主辦方的資金投入，又讓選手參賽體驗(yàn)更感溫馨，給賽事帶來良好口碑。”
當(dāng)然，舉辦一場城市馬拉松不是一個(gè)企業(yè)能獨(dú)自完成的任務(wù)，因?yàn)樯婕暗匠鞘械姆椒矫婷�，所有的保障服�?wù)還是由政府各部門承擔(dān)。比如說從3500名志愿者的周到服務(wù)，到8000余名公安民警的堅(jiān)強(qiáng)保障，從現(xiàn)場醫(yī)護(hù)人員的救傷扶弱，到環(huán)衛(wèi)工人的清掃保潔，再到城市交通的大面積調(diào)整……僅以設(shè)置在沿途的公廁為例，一場哈馬跑下來，里面干干凈凈，纖塵不染。這一處處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出哈爾濱市卓越的組織能力。前有企業(yè)運(yùn)營，后有政府保障，一場完美賽事才孕育而生。
而賽事本身自帶的強(qiáng)大的整合社會資源的功能,也給城市和所有參與者帶來了不能用數(shù)字體現(xiàn)的豐厚回報(bào)。
哈馬也是城市的節(jié)日，是這座城市市民引以為傲的標(biāo)記
城市的文化記憶
一場體育賽事變成文化符號載入城市的記憶，我們并不是第一次經(jīng)歷。在我們的記憶中，這座城市有舉辦國際性賽事的悠久歷史，其中既有亞洲冬季運(yùn)動會、世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會這樣的國際性綜合賽會，也有單板滑雪世錦賽、亞洲冰球聯(lián)賽等國際單項(xiàng)賽事。
朱皞對此深有體會：“這次比賽涉及50多個(gè)政府部門，在我們與這些政府部門銜接過程中，哈爾濱市政府工作人員的執(zhí)行力讓人印象深刻，迅速、準(zhǔn)確、肯付出、有擔(dān)當(dāng)，使對接減少了很多繁文縟節(jié)，大家各司其職又緊密配合，將千頭萬緒的籌備工作梳理分明，形成無縫對接�！�
哈爾濱不是一座缺少國際賽事的城市，“正是有了這些大賽的舉辦經(jīng)驗(yàn)，可以讓哈馬一步就跨入中國田協(xié)最高的A類賽事，可以讓3萬人參加的比賽安全精彩、秩序井然，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國內(nèi)舉辦多年馬拉松城市的辦賽水平，可以讓主辦方確立‘用3至5年把哈爾濱馬拉松打造成中國最具有影響力賽事’的目標(biāo)�！鼻ㄜ娬f，“哈馬之后緊隨而來的是2016U.I.M.F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國哈爾濱大獎賽，以及本周即將開賽的2016中國哈爾濱國際男子冰壺精英賽�！�
面對高起點(diǎn)的哈馬，跑友們會更多地和其他賽事相比，對標(biāo)對象從賽前的漢馬、上馬、廈馬，到賽后的紐約馬拉松、柏林馬拉松、東京馬拉松等賽事。從這樣的高度起跑，未來的第二屆、第三屆哈馬從競賽組織、服務(wù)體系甚至文化培育都應(yīng)該與世界頂級辦賽水準(zhǔn)接軌。而這樣的接軌也必將為更加開放、更加國際化的哈爾濱帶來更多向世界展示自己的機(jī)會。市競爭力升級（下篇）
